Siirry suoraan sisältöön.
FI|SV|EN

Tekijä: Kaarina Aro

Metsien Suomen radiokampanja palkintoehdokkaana

Metsien Suomen radiokampanja ”Tekopökkelö vai suojatiheikkö” on palkintoehdokkaana vuoden 2022 RadioGaalassa.

Radiokampanja tehtiin yhteistyössä Nelonen Median radiokanavien kanssa ja se pyöri eetterissä viime vuoden toukokuussa. Voittajat julkistetaan RadioGaalassa 25.3.2022. Aiemmin Metsien Suomi on palkittu muun muassa nettisivuistaan Finnish Web Awards -kilpailussa.

RadioGaalassa palkitaan yleisön äänestämänä vuoden valtakunnallinen ja paikallinen radiojuontaja ja -ohjelma sekä ammattilaisten valitsemat radioalan parhaat teot ja tekijät. Metsien Suomi kilpailee sarjassa Vuoden luova ratkaisu.

Katso kaikki ehdokkaat

Lue lisää RadioGaalasta

Lue seuraavaksi:

Metsien Suomen kampanja nostaa esiin uudet puupohjaiset tuotteet

Metsien Suomen toukokuussa järjestettävä kevätkampanja nostaa esiin uudet korkean teknologian puupohjaiset tuotteet ratkaisuna kohti fossiilivapaata maailmaa. Puun ainesosia voidaan hyödyntää muun muassa sähköauton akuissa, vaatteissa, elintarvikkeissa ja lääketieteessä. 

Suomalaisille televisiosta tutun Metsien Suomen kampanjan teemaksi on tänä keväänä nostettu uudet suomalaiset puupohjaiset tuotteet, jotka syntyvät kotimaisesta huippuosaamisesta. Suomessa paljon tutkittu, puusta saatava ligniini soveltuu esimerkiksi sähköauton akun uusiutuvaksi anodimateriaaliksi. 

Toinen supermateriaali on nanosellu, jonka hyödyntämisessä vain mielikuvitus asettaa rajat.  

– Nanosellua voidaan jo nyt käyttää esimerkiksi ketsupissa sakeutusaineena ja uusiutuvissa pakkausmateriaaleissa. Se on uusiutuva ja luonnonmukainen materiaali ja auttaa meitä tiellä kohti fossiilivapaata maailmaa, sanoo hankkeen projektipäällikkö Kaarina Aro. 

Puu on täysin kierrätettävä raaka-aine, jonka avulla voidaan vähentää riippuvuutta fossiilisista raaka-aineista.

Kuva: Matti Immonen

Metsien Suomi -kampanja pyörii toukokuussa televisiossa, radiossa, ulkomainoksissa ja sosiaalisessa mediassa.  

-Haluamme kertoa, kuinka suomalainen puu tarjoaa ratkaisuja polttaviin maailmanlaajuisiin ongelmiin, Kaarina Aro sanoo.   

Aro korostaa puupohjaisten tuotteiden olevan vastuullinen valinta.  

– Herätämme kampanjan avulla ihmisiä huomaamaan puupohjaisten tuotteiden merkittävät edut. Puupohjaisista tuotteista monet ovat biohajoavia ja tuotteiden kierrätysaste on korkea. Lisäksi puupohjaisten tuotteiden valmistaminen on resurssitehokasta, sillä tuotteita voidaan valmistaa metsäteollisuuden sivuvirroista. 

Metsien Suomi on metsäalan yhteinen viestintähanke. Sen kampanjat herättävät huomaamaan ja keskustelemaan, kuinka metsät ovat meillä Suomessa kaikessa mukana ja päivittävät mielikuvaa nykyaikaisista puupohjaisista tuotteista. 

Edellinen Metsien Suomen kampanja toteutettiin marras-joulukuussa 2021. Kampanjaa pidettiin sympaattisena, vakuuttavana ja lähes kolme neljästä suomalaisesta aikuisesta piti sitä kiinnostavana.  

Metsien Suomi -kampanjan tunnus on #metsiensuomi. Juuri sinä voit jakaa omissa kanavissasi ja tilaisuuksissasi tarinasi tai kuvasi metsästä, sen mahdollisuuksista, siitä saatavista huipputuotteista ja metsien kestävästä käytöstä. 

Lue seuraavaksi:

Syyskampanja vahvisti Metsien Suomen suosiota

Metsien Suomea pidetään entistäkin sympaattisempana, selkeämpänä, vakuuttavampana, luotettavampana sekä informatiivisempana hankkeena. Useampi kuin neljä viidestä marras-joulukuun kampanjan havainneesta aikuisesta piti Metsien Suomesta joko hyvin paljon tai paljon.

Metsien Suomen jo neljäs kampanja toteutettiin marras-joulukuussa 2021.

Kerroimme siitä, miten metsä merkitsee meille suomalaisille hyvinvointia, kotien lämpöä ja toimeentuloa. Kampanjan viestit näkyivät reilun parin viikon ajan televisiossa, digitaalisissa ulkomainoksissa sekä sosiaalisessa mediassa.

Aihepiirit olivat tuttuja edellisistä kampanjoista, mutta nyt ne herättivät aiempaakin enemmän huomiota. Jopa 72 prosenttia kampanjan seurantatutkimukseen vastanneista aikuisista kertoi kampanjan herättäneen kiinnostuksen. Valtaosa vastaajista koki Metsien Suomen viestien erottuvan muusta informaatiosta.

Jopa 74 prosenttia koki suhtautumisensa muuttuneen selvästi myönteisemmäksi metsien kestävää käyttöä kohtaan.

Kuva: Matti Immonen

Kampanja sai jälleen kokonaisuudessaan hyvin positiivisen vastaanoton. Vastaajista 84 prosenttia kertoi pitävänsä Metsien Suomesta joko hyvin paljon tai paljon. Lähes yhtä moni, 83 prosenttia, piti kampanjaa luotettavana ja sitä pidettiin myös entistä sympaattisempana, selkeämpänä, vakuuttavampana, sekä informatiivisempana. Alle 5 prosenttia vastaajista koki hankkeen ärsyttäväksi tai hämmentäväksi.

Kysyimme myös, saiko syyskampanja suhtautumaan myönteisemmin metsien kestävään käyttöön. Peräti 74 prosenttia koki suhtautumisensa muuttuneen selvästi myönteisemmäksi.

Metsien Suomen tunnettuudesta voi kertoa myös se, että hankkeen esittämät faktat tunnetaan yhä paremmin. Esimerkiksi suomalaisten tietämys puun erilaisista käyttökohteista on selvästi monipuolistunut. Liki 40 prosenttia tiesi nyt, että Suomessa istutetaan vuosittain 150 miljoonaa puuta, kun hankkeen aluksi oikean luvun valitsi vain 31 prosenttia vastaajista.

Seurantatutkimuksen toteutti markkinointitutkimusyhtiö Synoint haastattelututkimuksena, jonka otanta oli 1006 henkilöä.

Lue seuraavaksi:

OSA I – Ligniinin lupaus

Metsien Suomi kuuluu nyt myös podcastissa. Kerromme teknologioista, joiden avulla metsien tuottamista ratkaisuista tulee totta, ja jotka muuttavat arkeamme ja kulutustottumuksiamme kestävämmiksi. Kuten podcastin toimittaja Olli Ihamäki toteaa, paljon on metsäalalla keksitty mutta ei silti vielä läheskään kaikkea.

OSA I – Ligniinin lupaus. Podcastin ensimmäisessä jaksossa aavistellaan akkuvallankumousta. Jopa kolmannes puusta on ligniiniä, joka tähän asti on lähinnä poltettu sivutuotteena energiaksi. Podcastista selviää, että ligniinistä voi kuitenkin valmistaa lähes mitä tahansa – kuten korvata sillä akkujen grafiittia.

OSA I – Ligniinin lupaus

Kuuntele seuraavaksi:

OSA II – Tekstiilivallankumous

Metsien Suomi kuuluu nyt myös podcastissa. Kerromme teknologioista, joiden avulla metsien tuottamista ratkaisuista tulee totta, ja jotka muuttavat arkeamme ja kulutustottumuksiamme kestävämmiksi. Kuten podcastin toimittaja Olli Ihamäki toteaa, paljon on metsäalalla keksitty mutta ei silti vielä läheskään kaikkea.

OSA II – Tekstiilivallankumous. Podcastin toisessa jaksossa vieraillaan VTT Bioruukissa, jossa pilotoidaan uusia biopohjaisia tuotteita ja kiertotalousratkaisuja. Siellä testataan parhaillaan myös tekstiiliteollisuuden ehkäpä suurinta innovaatiota tällä vuosisadalla, kankaiden kierrättämistä puukuidun avulla uusiksi tekstiileiksi.

OSA II – Tekstiilivallankumous

Kuuntele seuraavaksi:

OSA III – Biohiilen uusi tulevaisuus

Metsien Suomi kuuluu nyt myös podcastissa. Kerromme teknologioista, joiden avulla metsien tuottamista ratkaisuista tulee totta, ja jotka muuttavat arkeamme ja kulutustottumuksiamme kestävämmiksi. Kuten podcastin toimittaja Olli Ihamäki toteaa, paljon on metsäalalla keksitty mutta ei silti vielä läheskään kaikkea.

OSA III – Biohiilen uusi tulevaisuus. Podcastin tässä jaksossa kerrotaan biohiilestä, suorastaan iankaikkisen vanhasta keksinnöstä, jonka hyödyntäminen uusin tavoin on nyt noussut suuren mielenkiinnon kohteeksi. Esimerkiksi Tukholman kaupungin puisto-osasto ostaa kaiken saatavissa olevan biohiilen tarpeisiinsa.

OSA III – Biohiilen uusi tulevaisuus

Kuuntele seuraavaksi:

Syyskampanja alkaa – osallistu sinäkin

Metsien Suomen syyskampanja alkaa 23.11. Teemana on metsistä saatava hyvinvointi – me suomalaiset ulkoilemme ja rentoudumme parhaiten metsässä, ja metsä tuo monelle meistä ja yhteiskunnalle myös taloudellista turvaa.

Syyskampanja kestää kolme viikkoa. Se näkyy kaupunkien sähköisissä valotauluissa, Facebookissa ja Instagramissa. Sekä ulkomainoksissa että instan tarinoissa sukelletaan tällä kertaa videon voimalla suoraan metsään. Tunnuksemme on #metsiensuomi.

Myös TV-kampanja Discoveryn kanavilla jatkuu. TV-mainostemme sympaattinen päähenkilö, yhdysvaltalainen journalistihahmo, etsii onnellisuuden salaisuutta – tietenkin suomalaisesta metsästä. Tämän ja muut videot löydät helposti Metsien Suomen etusivulta.

Kampanjan pääroolissa olet kuitenkin sinä – Metsien Suomi haluaa paitsi kertoa, myös herättää keskustelua siitä, kuinka metsät ovat meillä Suomessa kaikessa mukana.

Osallistua voit jakamalla omissa kanavissasi ja tilaisuuksissasi tarinasi tai kuvasi metsästä, sen monimuotoisuudesta, innovaatioista, ratkaisuista, kestävästä hyödyntämisestä tai ihan vain omista kokemuksistasi. Oma osuutesi kampanjassa voi alkaa vaikka heti eikä sille ole päättymispäivää! Voit myös mielellään jakaa videoitamme ja materiaalipankista löytyviä kuvia.

Kampanjan pääroolissa olet sinä – Metsien Suomi haluaa kertoa sinun kokemustesi kautta, kuinka metsät ovat meillä Suomessa kaikessa mukana.

Kuva: Matti Immonen

Mainoksissa näkyvät metsien Suomen tutut viestit, joiden mukaan:

metsä tuottaa verotuloja yli 3,5 miljardia euroa vuodessa,

metsä lämmittää koteja ympäri Suomen ja

Suomessa istutetaan joka vuosi 150 000 000 puuta.

Somessa kerrotaan myös, että

Suomessa kasvaa yli puolet enemmän puuta kuin 50 vuotta sitten,

75 prosenttia Suomen pinta-alasta on metsää ja

Suomessa kaadetun puun tilalle istutetaan neljä uutta.

Tutustu linkeistä faktoihin tarkemmin, jaa kiinnostavaa tietoa eteenpäin ja kerro myös meille, jos onnistuimme innostamaan keskusteluun metsien kestävästä käytöstä.

Lue seuraavaksi:

Metsien Suomen syyskampanja näkyy kaupungilla

Metsien Suomi palaa katukuvaan marraskuun puolivälin pimeydessä. Valomainostauluilla esitetään muutaman sekunnin videomainoksia, joissa kerrotaan metsien merkityksestä hyvinvoinnille ja virkistykselle.

Mainoksissa näkyvät aiemmista kampanjoista tutut viestit, joiden mukaan Suomessa istutetaan joka vuosi 150 000 000 puuta, metsä tuottaa verotuloja yli 3,5 miljardia euroa vuodessa, suomalainen ulkoilee luonnossa 140 kertaa vuodessa ja metsä lämmittää koteja ympäri Suomen.

Toinen, vahva osa kampanjaa nähdään sosiaalisessa mediassa. Myös siellä käytetään elävää kuvaa, mutta muunkinlaista näkyvyyttä on odotettavissa. Ulkomainosviestien lisäksi somessa kerrotaan, että Suomessa kasvaa yli puolet enemmän puuta kuin 50 vuotta sitten, 75 prosenttia Suomen pinta-alasta on metsää ja Suomessa kaadetun puun tilalle istutetaan neljä uutta.

Aiempaan tapaan viestien merkitystä ja perusteluja avataan tarkemmin Metsien Suomen verkkosivulla.

Syyskampanjassa kerrotaan metsien merkityksestä hyvinvoinnille ja virkistykselle.

Kuva: Matti Immonen

Syyskampanja käynnistyy 23. marraskuuta ja jatkuu kaksi viikkoa. Itsenäisyyspäivän alla 3. joulukuuta Metsien Suomi ilmestyy myös Helsingin Asema-aukion suurella näytölle ja pysyy siellä itsenäisyyspäivän iltaan asti.

Discoveryn televisiokanavilla Metsien Suomen mainokset näkyvät vuoden loppuun saakka. Siellä esitetään eniten Onnellisuuden salaisuus -nimellä kulkevaa mainosta, missä amerikkalainen tutkiva journalisti saapuu Suomeen selvittämään, miksi tämä kansa on jatkuvasti ykkösenä erilaisissa onnellisuusvertailuissa.

Salaisuudeksi paljastuu metsä ja suomalaisten aito metsäsuhde.

Lue seuraavaksi:

Metsien Suomi kannustaa lähtemään metsään

Metsien Suomen kampanjointi jatkuu marraskuussa, jolloin keskiössä ovat erityisesti metsien virkistyskäyttöön liittyvät viestit.

Miksi suomalaiset saavuttavat toistuvasti ykkössijan, kun vertaillaan kansojen onnellisuutta? Sitä lähti Ericin esittämä yhdysvaltalainen journalisti tutkimaan. Tulos kerrotaan TV-mainoksessa, jota Metsien Suomi esittää taas syksyn kampanjassaan.

Syksyn 2021 kampanjoinnin painopiste on ulkomainoksissa ja sosiaalisessa mediassa. Kerromme faktoja suomalaisten metsäsuhteesta virkistyksen ja ulkoilun kautta. Syksyn pimeydessä käyttöön pyritään saamaan ennen muuta valomainoksia.

Syksyn kampanja kertoo suomalaisten metsäsuhteesta virkistyksen ja ulkoilun kautta.

Kuva: Matti Immonen

Erityisesti sosiaalisen median lukuisia viestejä ajantasaistetaan. Sosiaalisessa mediassa jokainen voi osallistua kampanjointiin. Jakakaa siis viestiä eteenpäin, ainakin silloin kun saatte sen eteenne.

Monet viestit ovat tuttuja ja pidettyjä jo ennestään, mutta niitä esitetään hieman uudessa muodossa. Erityisesti Discovery Channelin televisiokanavilla esitettävä mainos sai suuren suosion jo viime syksynä, samoin kuin viime kesän kampanjassa.

Lue seuraavaksi: