Siirry suoraan sisältöön.

Metsien Suomi teki jälleen kerran vaikutuksen yleisöön – televisiomainos keräsi ennätysmäärän katsojia

Metsien Suomi onnistui tammikuussa rikkomaan omat katsojaennätyksensä. Kampanjan tv-mainos tavoitti liki 20 miljoonaa kontaktia.

Metsien Suomen tammikuun kampanjan pääroolissa oli kirjaimellisesti puu. Lapsinäyttelijöiden tähdittämällä televisiomainoksella Metsien Suomi halusi herättää tunteita ja kiinnostuksen metsien kestävään käyttöön.

”Seurantatutkimuksen mukaan peräti 42 prosenttia vastaajista muisti nähneensä Metsien Suomen mainoksen. Valtaosa eli 67 prosenttia muisti mainoksen televisiosta”, kertoo Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro.

Myös muut kampanjan tunnusluvut olivat jälleen kerran vaikuttavia. Metsien Suomesta pidettiin: 73 prosenttia vastaajista piti Metsien Suomesta paljon tai hyvin paljon. 69 prosenttia piti hanketta vakuuttavana ja 71 prosenttia luotettavana.

”Erityisesti Metsien Suomen onnistumisesta kertoo se, että jokaisen kuuden tähänastisen kampanjan jälkeen suhtautuminen myönteisemmin metsien kestävään käyttöön on kasvanut. Tällä kertaa näin koki 60 prosenttia vastaajista”, Aro sanoo.

Hänen mukaansa seurantatutkimuksen tuloksiin saattoi kuitenkin heijastua tällä kertaa entistä vahvemmin uutisointi ja yhteiskunnallinen keskustelu muun muassa luontokadosta ja hiilinieluista. Esimerkiksi kysymykseen, paljonko Suomessa hakataan puuta verrattuna puuston kasvuun, vastaajista peräti 34 prosenttia uskoi puuta hakattavan kasvua enemmän, vaikka todellisuudessa puuta hakataan kasvua vähemmän.

Metsien Suomi -tv-mainoksen kuvaukset joulukuussa 2022. Kuva: Vilma Issakainen
Metsien Suomi -tv-mainokset kuvauksen joulukuussa 2022. Kuva: Vilma Issakainen

Some tavoitti nuoret

Myös maksetussa somemainonnassa saavutettiin ennätyksellisen paljon kontakteja. Somen kautta tavoitettiin nuoria aikuisia, joita on vaikeampi tavoittaa muiden kanavien kautta. Esimerkiksi Instagramissa Metsien Suomen huomasivat parhaiten 18–24-vuotiaat.

Kaikille yli 18-vuotilaille suomalaisille suunnattu kampanja herätti erityisesti 25–34-vuotiaiden miesten kiinnostuksen lisätietoon. He klikkasivat useimmiten mainoksista Metsien Suomen sivustolle.

Tietoa kampanjan teemoista löytyi hankkeen omilta verkkosivuilta sekä Ilta-Sanomien mainososion niin sanotuista natiiviartikkeleista, jotka keräsivät yli 100 000 lukijaa. Huomionarvoista oli myös artikkelien parissa vietetty aika. Juttuja metsäkoneenkuljettajasta, metsään sijoittamisesta ja ligniinin tarjoamista ratkaisuista luettiin pitkään. Natiiviartikkelien vaikuttavuusraportin avoimissa vastauksissa juttuja kehuttiin niiden tarjoamasta kiinnostavasta ja uudesta tiedosta.

Metsien Suomen tammikuun mainoskampanja oli toistaiseksi hankkeen viimeinen. Kaikkien kuuden kampanjan materiaalit ovat kuitenkin jokaisen käytettävissä metsien kestävästä ja moniarvoisesta käytöstä viestimiseen. Hankkeen etusivulta löytyvät sekä videot, podcastit että kampanjoiden faktat ja sloganit. Materiaalipankissa on upeita kuvia käytettäväksi somessa. Myös Ilta-Sanomien mainososion natiiviartikkelit ovat luettavissa myös kampanjoinnin päätyttyä.

Kuuntele Metsien Suomen radiomainos

Joko olet kuullut Metsien Suomen radiomainoksen? Mainos pyörii tällä viikolla radiokanavilla, mutta voit kuunnella sen myös Metsien Suomen verkkosivuilla.

Metsien Suomen radiomainoksen voit kuulla seuraavilla Sanoman radiokanavilla: MeNaiset, Radio Rock, Radio Suomipop, Loop, HitMix, Helmiradio, Groove sekä Aito Iskelmä.

Kuuntele radiomainos:

Metsien Suomi -radiomainos

Tunnistatko muuten mainoksen äänen? Sehän on iki-ihana Eeva Litmanen, jonka ääntä kuullaan myös uudessa Metsien Suomi -tv-mainoksessa.

Metsien Suomen kampanja alkoi – Puulla on luonnerooli vailla vertaa

Metsien Suomi aloittaa vuoden 2023 uudella viestintäkampanjalla. Veturina 16.1. käynnistyneessä kampanjassa toimii uusi tv-mainos, joka näkyy muutaman viikon liki kaikilla kaupallisilla tv-kanavilla, muun muassa MTV3:lla ja Nelosella. 

Metsien Suomi kertoo siitä, kuinka metsät ovat meillä Suomessa kaikessa mukana. Tammikuun 2023 kampanjassa tämän toteavat myös valloittavat lapsinäyttelijät.

Uudessa televisiomainoksessa nähdään koulunäytelmä, jonka alussa huomion varastavat perinteisesti prinsessa, kuningas ja narri. Mutta aitoon tähtirooliin nousee näytelmän kuluessa puu ja puusta rakennettu kestävä tulevaisuus.

Metsien Suomi -mainos kuvattiin Helsingissä joulukuussa 2022.

Kuva: Vilma Issakainen

Metsän merkityksestä meille suomalaisille kerrotaan kampanjan aikana totta kai myös sosiaalisessa mediassa. Taimi after taimi -viesti kertoo metsien uudistamisesta: Suomessa istutetaan joka vuosi 150 miljoonaa taimea. Metsillä on myös vahva merkitys taloudelliselle hyvinvoinnillemme, josta muistuttaa Taimi’s money -viesti. Viestejä avataan totuttuun tapaan sivustomme Tiesitkö tämän -osiossa.

Radiossa Metsien Suomi kuuluu Eeva Litmasen viehättävällä äänellä kanavilla MeNaiset, Radio Rock, Radio Suomipop, Loop, HitMix, Helmiradio, Groove, Aito Iskelmä. Metsein Suomen mainoksen voi kuulla edellä mainituilla kanavilla 23.1. alkavalla viikolla.

Mielenkiintoiset artikkelit Ilta-Sanomien kumppaniosiossa täydentävät tammikuun 2023 kampanjan teemoja. Jutut kertovat metsien aarteesta ligniinistä, metsiin sijoittamisesta ja siitä, miksi kannattaa kouluttautua metsäalalle.

Tärkeä osa kampanjaa on myös koko metsäalan osallistuminen viestien jakamiseen. Seuraa Metsien Suomea Instagramissa ja Facebookissa, jaa viestiä eteenpäin ja osallistun keskusteluun!

Metsien Suomen tammikuun kampanjassa puu on pääroolissa – kirjaimellisesti

Metsien Suomen tuleva kampanja kertoo siitä, kuinka Suomi-näyttämöllä kaikki lähtee metsästä. Tunteita herättävä toteutus nähdään 16.1.2023 alkaen televisiossa ja sosiaalisessa mediassa.

Järjestyksessään kuudennessa Metsien Suomen kampanjassa kerrotaan uudella ja yllätyksellisellä tarinalla, kuinka metsät ovat meillä kaikessa mukana nyt ja tulevaisuudessa.

Juuri kuvatulla televisiomainoksella Metsien Suomi haluaa jälleen herättää tunteita ja kiinnostuksen metsien kestävään käyttöön. Hankkeen verkkosivuilla kerrotaan tarkemmin, mikä rooli ja merkitys metsillä ja niiden hoidolla on yhteiskunnallemme ja taloudellemme.

Kampanja nostaa esiin myös puupohjaisia tuotteita, jotka ratkaisevat arjen ja yhteiskunnan haasteita nyt ja tulevaisuudessa. Jo kevään 2022 kampanjan ansiosta yhä useampi suomalainen tietää, että puu soveltuu esimerkiksi sähköauton akkumateriaaliksi, vaativaan lääketieteelliseen käyttöön tai vaikka lippalakiksi.

Metsien Suomen kampanjat ovat puhutelleet suomalaisia jo keväästä 2020 alkaen. Niistä pidetään ja ne jäävät mieleen. Kampanjat ovat kyselytutkimusten mukaan vaikuttaneet myös siihen, että yhä useampi suomalainen suhtautuu metsien käyttöön aiempaa myönteisemmin.

”Peräti 83 prosenttia piti esimerkiksi viime kevään kampanjasta sen mielenkiintoisuuden, informatiivisuuden ja selkeyden vuoksi”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo.

”Tavoitteenamme on yllättää ja herättää kiinnostusta metsiin, minkä tammikuun 2023 kampanjamme varmasti tekee. Samalla haluamme rohkaista kaikkia mukaan keskusteluun metsien ja puupohjaisten tuotteiden roolista meidän jokaisen arjessa.”

Pääministerin emännöimässä itsenäisyyspäivän juhlassa lapset saivat kotiin viemisiksi männynsiemeniä

Jokainen suuri puu on joskus ollut pieni siemen, lukee kirjekuoressa, jonka kymmenvuotiaat juhlijat saivat mukaansa Säätytalolla 7.12.2022 vietetystä Suomen lasten itsenäisyyspäivän juhlasta.

Pääministeri Sanna Marinin emännöimän juhlan teemana oli tänä vuonna Tulevaisuuden tekijät. Kutsun juhliin sai kaksi kymmenvuotiasta lasta Suomen jokaisesta kunnasta.

Metsien Suomi oli mukana pakkaamassa ja jakamassa juhlavieraille kirjekuorta, joka sisälsi männynsiemeniä. Siemenet lahjoitti Siemen Forelia ja mukana lahjassa olivat myös Suomen Metsäyhdistys ja Suomen Metsäsäätiö.

Jokaisessa kirjekuoressa on gramman verran männynsiemeniä. Siemenen voi kylvää kevättä odotellessa kukkaruukkuun. Kuva: Anne Turunen

”Näin lapset pääsevät itse seuraamaan, kuinka meille suomalaisille tärkeiden metsien kasvu alkaa pienistä siemenistä”, sanoo Metsien Suomea toteuttavan Suomen Metsäyhdistyksen toiminnanjohtaja Kirsi Joensuu.

Joensuu toivoo, että lahja herättää kysymyksiä ja uteliaisuutta siitä, missä kaikessa metsät ovat meillä Suomessa mukana.

”Kirjekuoren mukana kotiin lähtee viemisiksi tärkeitä asioita, kuten metsien rooli ilmastonmuutoksen hillitsemisessä, meidän kaikkien hyvinvoinnissa ja myös huoltovarmuudessa”, Joensuu sanoo.

Lasten itsenäisyyspäivän juhlaa on vietetty ensimmäisen kerran osana Suomi 100 -juhlavuotta 2017. Koronatauon jälkeen se järjestettiin nyt neljännen kerran.

Juhlan järjestivät Mannerheimin Lastensuojeluliitto, Valtioneuvoston kanslia, lapsiasiavaltuutetun toimisto sekä Kansallinen lapsistrategia.

Mannerheimin Lastensuojeluliiton tiedotteen mukaan Säätytaloon saapui 564 lasta 283 kunnasta. Pisimmiltään vieraat saapuivat Suomen pohjoisimmasta kunnasta Utsjoelta. Väkiluvultaan pienin juhlassa edustettu kunta oli keskisuomalainen Luhanka.

Pääministeri Marin kätteli tapahtuman aluksi jokaisen juhlavieraan yhdessä ministereiden Anna-Maja Henrikssonin, Maria Ohisalon ja Annika Saarikon kanssa. Lasten saapuminen juhlaan lähetettiin suorana Valtioneuvoston kanslian Youtube-kanavalla.

Näin siemeniä jaettiin Metsien Suomi -kampanjassa – katso kylvöohjeet

Ohjeet siementen kylvämiseen ovat kuoressa kaikilla kotimaisilla kielillä: suomeksi, ruotsiksi sekä inarinsaameksi, kolttasaameksi ja pohjoissaameksi. Kuva: Anne Turunen

Toimittajat ja somevaikuttajat tutustuivat Metsien Suomeen

Kymmenet toimittajat ja somevaikuttajat piipahtivat Metsien Suomen vieraana marraskuisessa pressitapahtumassa. Moni kertoi hankkeen nimen ja logon olevan jo tuttu.

Metsien Suomi oli marraskuun puolivälissä 2022 mukana viestintätoimisto Manifeston pressipäivillä Helsingin Autotalossa. Yhteinen osasto puupohjaisten innovaatioiden mahdollisuuksista kertovan Uusi puu -hankkeen kanssa herätti mediaväen kiinnostuksen.

”Niille, joille hanke oli tuttu, mielikuvat Metsien Suomesta olivat hyvin myönteisiä. Myös ne, joille Metsien Suomi esittäytyi uutena, pitivät sen viestejä tärkeinä”, kertoo hankkeen projektipäällikkö Kaarina Aro.

Somevaikuttajat tekivät Metsien Suomen ja Uusi puun yhteiseltä osastolta reilut parikymmentä postausta. Instagramissa Metsien Suomesta kerrottiin innostuneesti ainakin Heisiskon, Mariazvetan, Lumolifestylen ja Rronatimerin tileillä, jotka tavoittavat yhteensä yli 30 000 seuraajaa.

Tapahtumassa olivat esillä muun muassa Metsien Suomen tv-mainokset, siemenkiekot sekä Billebeino x Metsien Suomi -t-paidat, joita myös jaettiin tapahtumaan osallistuneille. Samalla kerrottiin vuoden 2023 alkupuolella alkavasta viestintäkampanjasta.

Uusi puu -hankkeen näyttelyssä kävijät pääsivät lähemmin tutustumaan puupohjaisiin tuotteisiin, joita näkyy Metsien Suomen tv-mainoksissa.

Somepostauksia Metsien Suomesta pressipäiviltä 2022.

Kuinka viestit vaikuttavasti – osallistu Metsien Suomen työpajaan Metsäpäivillä 28.10.2022

Metsien Suomi järjestää kaikille avoimen viestintätyöpajan metsäalan suurtapahtumassa Helsingissä. Tule oppimaan, kuinka voit tavoittaa viestinnälläsi suuren yleisön.

Kuinka viestit vaikuttavasti -työpajassa Metsien Suomen televisiomainosten suunnittelusta vastaava mainostoimisto Milttonin mainosgurut Erkko Mannila ja Lauri Leiwo kertovat, kuinka tehdään koko kansan huomion herättävä mainoskampanja.

Miltton on muun muassa ideoinut Metsien Suomen mainosten ikimuistoisen tutkivan journalistin hahmon, joka on etsinyt suomalaisista metsistä onnellisuutta ja opettanut yleisölle talousmetsän luonnonhoitoa parhaaseen katseluaikaan.

Työpajan toisessa osiossa opit Klikkiklinikalla, kuinka kiteytät ajatuksesi muutamaan sanaan. Hyvä otsikko voi nostaa viestin lukijamääriä kymmeniä prosentteja. Pääset tutustumaan vetävien verkko-otsikoiden lainalaisuuksiin, joita Metsien Suomi hyödyntää natiivimainonnassa.

Klikkiklinikan vinkkejä kannattaa hyödyntää omissa tiedotteissa ja asiantuntija-artikkeleissa. Oppeja voi käyttää myös sosiaalisen median viestinnässä, kuten Twitterissä ja Instagramissa. Voit tuoda työpajaan myös omia otsikoitasi, joihin kaipaat viilausapua. 

Klikkiklinikan kouluttajana on Ilta-Sanomissa pitkään työskennellyt Suomen Metsäyhdistyksen viestinnän asiantuntija Tero Karjalainen.

Metsien Suomen työpaja on osa metsäalan syksyn odotetuinta tapahtumaa, valtakunnallisia Metsäpäiviä. Tapahtuma järjestetään 27.–28.10.2022 hotelli Clarionissa Helsingin Jätkäsaaressa osoitteessa Tyynenmerenkatu 2.

Metsien Suomen työpajaan perjantaina 28.10. kello 10–12 on vapaa pääsy.

Ostamalla Metsäpäivien lipun, pääset kuuntelemaan myös tapahtuman muuta monipuolista ohjelmaa yhteensä neljällä lavalla sekä minimessuilla ja iltamissa.

Metsäpäivien pääteemana on metsien monipuolinen kestävä käyttö ja kestävyyden murros. Puhujina ovat huoltovarmuuskeskuksen toimitusjohtaja Janne Känkänen, työhyvinvointilähettiläs Frank Martela ja lukuisat metsäalan tunnetut asiantuntijat ja tutkijat.

Metsien Suomen työpajan mainos

Metsien Suomen seuraava kampanja näkyy ja kuuluu talvella 2023

Metsien Suomen kampanjointi jatkuu jälleen ensi vuonna. Suomalaisille tutuksi tullut kampanja näkyy eri kanavilla ensi vuoden alussa. Järjestyksessään viidennessä kampanjassa kerrotaan uudella ja yllätyksellisellä tarinalla, kuinka metsät ovat meillä kaikessa mukana nyt ja tulevaisuudessa.

Metsien Suomi haluaa herättää tunteita ja kiinnostuksen metsien kestävään käyttöön. Se nostaa esiin puupohjaisia tuotteita, jotka ratkaisevat arjen ja yhteiskunnan haasteita nyt ja tulevaisuudessa.

Viime kevään kampanjassa kerroimme uusista puupohjaisista tuotteista, ja ensi vuoden kampanja palauttaa nämäkin mieliin. Tiedolle on ollut Suomessa tarvetta. Kevätkampanja saavutti yli 80 miljoonaa kontaktia.

Kampanjan vaikuttavuus tutkittiin kahdella riippumattomalla markkinointitutkimusyhtiöllä. Synon ja Nepan tutkimustulokset ovat yhteneväiset: Metsien Suomen mainokset puhuttelivat suomalaisia, niistä pidettiin ja ne jäivät mieleen. Samankaltaisia lukemia on saavutettu myös aiempina vuosina.

Mikä parasta, tärkeimmässä tavoitteessa onnistuttiin, kun kolme neljästä suhtautui kampanjan jälkeen metsien käyttöön aiempaa myönteisemmin.

Tekemistä riittää yhä. Suomelle elintärkeiden metsien käyttö kiinnostaa suomalaisia.

”Vaikka yhä useampi suomalainen tietää, että puu soveltuu esimerkiksi sähköauton akkumateriaaliksi tai vaativaan lääketieteelliseen käyttöön, tietoa tarvitaan edelleen. Metsien Suomi jatkaa tärkeää työtään kertomalla faktoja metsistä sekä puun kestävästä käytöstä”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo.

Kevätkampanja saavutti yli 80 miljoonaa kontaktia

Metsien Suomen kevään 2022 kampanja peittosi jopa viimevuotiset huippuluvut useilla eri mittareilla mitattuna. Tärkeimmässä tavoitteessa onnistuttiin, kun kolme neljästä suhtautuu metsien käyttöön aiempaa myönteisemmin. Metsien Suomen kampanja näkyi ja kuului suomalaisille monikanavaisesti touko-kesäkuussa.

Metsien Suomen viides kampanja näkyi ja kuului touko-kesäkuun aikana kolme viikkoa televisiossa, radiossa, verkossa, ulkomainoksissa, sosiaalisessa mediassa sekä kahdessa eturivin podcastissa. Kevätkampanjan tavoitteena oli tavoittaa suuri yleisö ja päivittää mielikuvaa innovatiivisista puupohjaisista tuotteista esimerkkien avulla. Myös metsien kestävälle käytölle haluttiin lisää hyväksyntää.

Suuren yleisön tavoittelussa onnistuttiin, sillä Metsien Suomen kampanja saavutti reilusti yli 80 miljoonaa kontaktia. Valtaosa kontakteista saavutettiin TV-mainosten, radion sekä ympäri Suomea levittäytyneen ulkomainoskampanjan kautta.

Sen lisäksi, että kampanja tavoitti hyvin suomalaiset, oli se myös tutkitusti vaikuttava. Kampanjasta teetettiin kaksi vaikuttavuutta mittaavaa tutkimusta riippumattomilla markkinointitutkimusyhtiöillä. Synon ja Nepan tutkimusten tulokset ovat yhteneväiset: Metsien Suomen mainokset ovat puhutelleet ihmisiä, ne ovat jääneet mieleen ja ne ovat vaikuttaneet ihmisten asenteisiin toivotulla tavalla.

Metsien Suomen kevätkampanja saavutti kirkkaasti tärkeimmän tavoitteensa, kun noin kolme neljännestä kampanjan havainneista muutti suhtautumistaan metsien käyttöön myönteisemmäksi. Suurin osa vastaajista piti kampanjaa kiinnostavana ja informatiivisena, ja kampanja sai kiinnostumaan Metsien Suomen teemoista.

Kampanja oli myös erittäin tykätty. Peräti 83 prosenttia piti kampanjasta muun muassa mielenkiintoisuuden, informatiivisuuden ja selkeyden vuoksi.

”Erittäin oivaltavia mainoslauseita. Vetoaa hyvin ekologisuuteen, mutta ei painosta tai syyllistä”, eräs Sanoman teettämään tutkimukseen vastannut kuvaili Metsien Suomen kampanjaa.

”Hienoa, että suomalaisia innovaatioita käytetään korvaamaan muovia”, toinen vastaaja sanoi kampanjasta.

Kampanja esitteli yllättäviä puupohjaisia tuotteita, kuten puukomposiitista valmistetun pesualtaan.

Kampanjan jatkuminen jo viidettä kertaa tuotti tulosta. Metsien Suomen mainoksen muisti nähneensä peräti joka toinen suomalainen, ylivoimaisesti useimmat televisiosta. Kampanja pyöri MTV:n, Sanoman sekä lisäksi Warner Bros. Discoveryn tv-kanavilla, joissa mainokset näkyvät yleishyödyllisinä ympäri vuoden.

Eri mediakanavat tukivat toisiaan. TV toimi jälleen kerran kampanjan vahvana veturina, mutta myös Sanoman radiokanavilla tehty ohjelmayhteistyö ja natiivimainosartikkelit osoittautuivat tuloksellisiksi. Radioyhteistyöhön liittynyt kilpailu keräsi osallistujia selvästi enemmän kuin vastaavat kilpailut keskimäärin ja Ilta-Sanomien sivuilla julkaistut natiiviartikkelit saivat runsaasti sivunäyttöjä ja artikkeleiden parissa viihdyttiin pitkään. Ylipäätään kampanja onnistui keskimääräistä paremmin kaikilla mittareilla, ja parhaat tulokset saavutettiin silloin, kun vastaaja oli kohdannut Metsien Suomen viestejä useammassa eri mediassa.

Metsien Suomi kokeili nyt ensimmäistä kertaa yhteistyötä somevaikuttajien ja eturivin podcastien kanssa. Monikanavaiset Mamma Betalar- ja Futucast-podcastit heijastuivat välittömästi Metsien Suomen tunnettuuslukuihin. Yhteistyöjaksot olivat myös sisällöllisesti erittäin onnistuneita, esimerkiksi Mamma betalar -yhteistyöjakson kuunteli loppuun peräti 91 prosenttia kuuntelun aloittaneista. Futucast-yhteistyöjakson voi katsoa myös videona.