Metsien Suomen kevään kampanja saavutti huippuluvut erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa. Vaikuttavuudesta puolestaan kertoo se, että seurantatutkimuksessa yli puolet vastanneista kertoi suhtautuvansa myönteisemmin metsien käyttöön nähtyään Metsien Suomen viestejä.
Metsien Suomen kevätkampanja saavutti kokonaisuudessaan yli 70 miljoonaa kontaktia, joista valtaosa tavoitettiin television, radion ja ulkomainosten kautta. Metsien Suomen kampanja näkyi ja kuului suomalaisille monikanavaisesti maaliskuun ajan.
Kampanja oli myös vaikuttava. Kampanjan jälkeen tehdyssä kyselytutkimuksessa yli 60 prosenttia vastaajista kertoi suhtautuvansa aiempaa myönteisemmin metsien käyttöön Metsien Suomen mainokset nähtyään.
”Metsät ovat arvokkaita, niistä on moneksi”, eräs Sanoman teettämään tutkimukseen vastannut kuvaili Metsien Suomen kampanjaa.
Kampanjassa muistutettiin kuinka monenlaisiin tuotteiseen puupohjaiset innovaatiot soveltuvat. Vastuullisesti hoidetuissa metsissä kasvanutta puuta löytyy jalostettuna esimerkiksi jogurtista, maitotölkistä, kosmetiikasta ja tuulivoimalan lavoista.
”Metsien Suomen kampanja tarjosi oivalluksia siitä, kuinka mullistaviin keksintöihin suomalaisissa metsissä kasvava puu taipuu”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo.
Erityisen hyvin kampanja puri 18–44-vuotiaisiin. Sanoman tekemän monimediatutkimuksen mukaan alla 30-vuotiaat huomasivat kampanjan parhaiten.
”Juuri tämän kohderyhmän halusimme tänä keväänä tavoittaa”, Kaarina Aro iloitsee.
Eniten kontakteja saatiin ulkomainosten kautta. Metsien Suomen ulkomainokset näkyivät ympäri Suomen 28 kaupungissa ja yhteensä yli 600 julisteella. Kontakteja kertyi liki 40 miljoonaa.
Parhaiten mainokset kuitenkin muistettiin televisiosta. Kaupallisten tv-kanavien kautta tavoitettiin liki kymmenen miljoonaa katselijaa. Kanavista ykköseksi kiri MTV3, jossa kontakteja kertyi peräti 3,8 miljoonaa.
”Television rooli suomalaisten arjessa on vahva. Kampanjan veturina toimi ihana ja informatiivinen Puunpaljastin-televisiomainos, joka sulatti sydämet ja antoi uutta tietoa puupohjaisista tuotteista”, Aro toteaa.
”Mainoksen humoristinen ote teki vakavastakin aiheesta lähestyttävän ja mielenkiintoisen”, eräs Sanoman teettämään tutkimukseen vastannut henkilö kuvaili Metsien Suomen kampanjaa.
Kampanjaa syvensi kolme Ilta-Sanomien natiivimainosartikkelia. Niitä luettiin yhteensä yli 119 000 kertaa, joka on reilusti yli vastaavien mainosten keskimääräisen lukijamäärän, ilmenee Sanoman seurantadatasta. Artikkeleiden parissa myös viihdyttiin pitkään.
Uutena avauksena Metsien Suomi meni TikTokiin, jossa Pakkaussuunnittelija Outi tavoitti videoillaan 556 000 katselua, kommenttejakin kertyi liki 10 000.
”Pakkaussuunnittelija Outin videot syvensivät kampanjan viestejä viihdyttävällä tavalla ja kertoivat faktaa suorastaan läkähdyttävällä vauhdilla”, Aro kertoo.
Metsien Suomen kevään kampanja ei ole vielä ohi, vaan kampanja jatkuu yhteistyössä Pohjoismaiden suurimman metallifestivaalin Tuskan kanssa Helsingin Suvilahdessa kesäkuun lopussa. Metsien Suomi näkyy festivaalin näytöillä ja paikalle on tulossa Metsien Suomen yllätyksellinen paikka festariselfieille. Tästä kerromme myöhemmin lisää, seuraa siis Metsien Suomea!
