Siirry suoraan sisältöön.

Puucee Tuska-festivaalilla huipensi kampanjan: ”Metsien Suomeen on kuulunut kautta aikain tietty kujeilevuus”

Metsien Suomen kevään 2024 kampanja huipentui metallifestivaali Tuskaan kesäkuussa. Tuskaan tuotiin arkkitehti Ilari Airikkalan suunnittelema puucee vessaselfieitä varten.

Metsien Suomi kiinnitti festarikansan huomion puun mahdollisuuksiin pystyttämällä puuceen metallifestivaali Tuskaan Helsingissä. Selfieseinänä toiminut puucee osoittautui suurmenestykseksi.

Kuvia otettiin puisessa kopissa kolmen päivän aikana satoja. Vähintäänkin tuhannet musiikinystävät näkivät samalla Metsien Suomen kampanjaviestejä, joita oli teipattu huussin seinään.

”Metsien Suomen puucee Suomen suurimmalla metallifestivaalilla oli niin outo idea, että se oli suorastaan välttämätön toteuttaa. Metsien Suomen kampanjoihin on kuulunut kautta aikain tietty kujeilevuus ja yllättävien mielikuvien herättäminen”, Metsien Suomi -hankkeen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo.

Tuska kokosi Helsingin Suvilahteen 28.–30. kesäkuuta 60 000 kävijää. Metsien Suomen viestit näkyivät tapahtumassa myös esityslavojen isoilla screeneillä sekä ennen tapahtumaa Tuskan somekanavilla. Tuska-yhteistyön tavoitteena oli puhutella hauskalla tavalla yleisöä, jota ei ehkä tavoitettaisi perinteisempien mainoskanavien kautta.

Metsien Suomen puucee ei ollut varsinaisessa käytössä. Se somistettiin räsymatoilla ja Aku Ankan taskukirjoilla selfieitä varten. Hastagilla #metsiensuomi kuvansa jakaneiden festivaalivieraiden kesken arvottiin puukomposiitista tehty MySoda-hiilihapotuslaite.

Erikoisuutena oli, että päänsä saattoi työntää huussinreiästä niin sanotusti tunkion puolelta.

”Kuvaukset olivat riemukkaimmillaan, kun ihmiset itse huomasivat paikan mahdollisuudet. Hevikansa tunnetaan viistosta huumorista. Vessahuumori upposi raskaan musiikin ystävien henkiseen maastoon täydellisesti”, Aro iloitsee.

Puuceen oli suunnitellut arkkitehti Ilari Airikkala.

Tuskassa toteutettua markkinointitempausta tuettiin keväällä rockhenkisellä radiomainonnalla. Radio Rockissa kuultiin rockhenkisiä Metsien Suomen mainoksia tutulla kampanjateemalla puu taipuu yllättävän moneen. Mainokset haastoivat kuulijan hoksaamaan viittaukset tunnettuihin rockkappaleisiin.

”Puu taipuu yllättävän moneen – jopa raskaaseen musiikkiin”, Kaarina Aro summaa.

Metsien Suomi järjesti radiokanavilla myös kilpailun, jossa arvottiin kaksi lippua Metallican keikalle Helsinkiin 9. kesäkuuta.

Metsien Suomen vuoden 2024 kampanja saavutti kokonaisuudessaan yli 70 miljoonaa kontaktia, joista valtaosa tavoitettiin television, radion ja ulkomainosten kautta. Kampanja näkyi ja kuului suomalaisille monikanavaisesti maaliskuun ajan.

Kampanja oli myös vaikuttava. Sen jälkeen tehdyssä kyselytutkimuksessa yli 60 prosenttia vastaajista kertoi suhtautuvansa aiempaa myönteisemmin metsien käyttöön Metsien Suomen mainokset nähtyään.

Metsien Suomen puucee innosti festarivieraita selfiekuviin Tuska-festivaaleilla 2024.
Metsien Suomen puucee innosti festarivieraita selfiekuviin Tuska-festivaaleilla 2024.

Metsien Suomi yhteistyöhön Tuska Festivaalin kanssa

Metsien Suomen kampanja näkyy maaliskuussa metallimusiikin suurtapahtuman Tuskan somekanavilla, muun muassa lippukilpailun muodossa. Yhteistyö huipentuu ensi kesäkuussa kymmeniätuhansia raskaan musiikin ystäviä kokoavalla Tuska Festivaalilla Helsingissä.

Metsien Suomi ja Tuska Festivaali ovat solmineet yhteistyösopimuksen. Yhteistyö käynnistyy jo ensi viikolla, jolloin Metsien Suomi tulee tutuksi Tuska Festivaalin somekanavilla Facebookissa ja Instagramissa. Samalla käynnistyy myös kilpailu, jossa arvotaan kampanjan päätteeksi kolme kolmen päivän avec-lippupakettia tapahtumaan.

”Metsien Suomi tavoittaa Tuska Festivaalin kautta nuorempaa yleisöä, jota ei ehkä muuten kohdattaisi muiden kanavien kautta. On kutkuttavaa, että Suomessa perinteinen metsäala ryhtyy rohkeasti yhteistyön kansainvälisesti tunnetun metallifestivaalin kanssa”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo. Metsien Suomen 4. maaliskuuta käynnistyneen kampanjan teemana on ”puu taipuu yllättävän moneen”.

Pohjoismaiden suurimpiin metallimusiikin tapahtumiin kuuluva Tuska Festivaali kokoaa yhteen kymmeniätuhansia ihmisiä kolmeksi päiväksi 28.–30.6.2024 Helsingin Suvilahdessa.

Metsien Suomi näkyy Tuska Festivaalin sosiaalisen median kanavilla ja verkkosivuilla maaliskuun ajan. Lisäksi kampanjan mainokset pyörivät itse tapahtuman aikana Tuska Festivaalin jättimäisillä näytöillä. Metsien Suomelta on luvassa myös jotain yllättävää Tuska Festivaalilla, mutta siitä kerromme myöhemmin.

Tuska Festivaalin odotetuimpiin esiintyjiin kuuluvat Slayerin kitaristilegenda Kerry King, elektronisen musiikin jättiläinen Pendulum, brittiyhtye Bring Me the Horizon ja norjalainen black metal -suuruus Dimmu Borgir.

”Metsää ja metallimusiikkia ei ehkä ole totuttu yhdistämään toisiinsa – mutta tarkemmin ajateltuna, metallimusiikin kuvastoon on perinteisesti kuulunut yhtyeet, jotka on kuvattu hautausmaalla, synkän kuusimetsän reunalla. Yhteistyöllä tahdomme jälleen yllättää ihmiset Metsien Suomen parhaiden perinteiden mukaisesti”, Kaarina Aro kertoo.

Metsien Suomen viestit näkyvät ja kuuluvat koko maaliskuun ajan televisiossa, radiossa, ulkomainoksissa ja sosiaalisessa mediassa. Metsien Suomen kevään 2024 mediakampanja esittelee puun monipuolisuutta ja sen roolia fossiilittomamman maailman rakentamisessa.

”Kampanja näyttää, että vastuullisesti kasvatettua puuta voidaan hyödyntää jopa hiilihapotuslaitteessa, parkatakissa ja kasvogeelissä. Suomen tärkein raaka-aine puu tarjoaa lähes käsittämättömän monipuolisia mahdollisuuksia uusiutumattomien raaka-aineiden korvaajana”, Kaarina Aro sanoo.

Katso Puunpaljastin-tv-mainos tästä.

Lisätietoa:
Kaarina Aro, projektipäällikkö
p. 050 374 5677
kaarina.aro(at)metsiensuomi.fi