Avainsana: billebeino

Metsien Suomi -viestintähanke näkyi viime keväänä ja alkukesästä laajasti julkisuudessa esimerkiksi eri televisio- ja radiokanavilla sekä ulkomainoksissa. Kampanjat onnistuivat odottamattoman hyvin ja synnyttivät kohderyhmässä, yli 18 vuotiaissa suomalaissa enemmän kuin 72,4 miljoonaa kontaktia.

Jokaisella aikuisella suomalaisella oli siis 15 mahdollisuutta panna hanke merkille. Tuloksista päätellen he myös näkivät sen.

Kysyimme ulkomainoksissa ja sosiaalisessa mediassa esitettyjen viestien tunnettuutta ennen ja jälkeen kampanjoiden. Oikeiden vastausvaihtoehtojen osuus nousi keskimäärin 16 prosenttia. Nousu on merkittävä, kun otetaan huomioon, että hankkeen kohderyhmä on suuri, kaikki aikuiset suomalaiset.

Ilta-Sanomissa julkaistuja, maksettuja artikkeleita luettiin poikkeuksellisen paljon, jopa 200 000 kertaa. Määrä on samaa luokkaa kuin matkailualan vastaavissa mainoksissa – yleensä juuri matkailuala onnistuu tämän viestintäkanavan käytössä parhaiten.

Mainoskampanjoita tukemaan suunniteltiin ihan oma Metsien Suomi -tuote, siemenkiekko. Ne vietiin käytännössä käsistä. 150 000 kiekosta 135 000 jaettiin K-Rautojen ja Iskujen kautta ja joistakin paikoista ne loppuivat jo ennen kuin niistä oli ehditty edes tiedottaa.

Myös sosiaalinen ja journalistinen media kiinnostui siemenkiekosta ja esimerkiksi artikkeleita julkaistiin paljon.

Billebeinon kanssa luotu crossmarketing-kampanja T-paitoineen ja kasseineen sai myös suuren suosion. Kampanjan tavoitteena oli nuorentaa alan imagoa ja siinä onnistuttiin hyvin.

Valtaosa piti kampanjoista

Mediakampanjoista pidettiin: 81 prosenttia kampanjat muistaneista piti niitä positiivisina. Ne lisäsivät tietoa ja muuttivat mielipiteitä metsäalalle suotuisammiksi: 67 prosenttia vastaajista hyväksyi väitteen, että kampanja “sai minut suhtautumaan myönteisemmin metsien käyttöön”.

Toki kampanjat aiheuttivat kritiikkiäkin, mutta odotuksiin verrattuna vähän ja siihen kyettiin hyvin vastaamaan.

Kampanjoilla tavoiteltiin keskustelunaloitetta, metsäalaa koskevien mielikuvien muokkaamista, alan yhdistämistä ja sitouttamista, yksinkertaisen faktatiedon leviämistä ja suurta yleisöä. Kaikissa näissä tavoitteissa onnistuttiin hyvin.

Kampanjoiden onnistumista mitattiin paitsi hankkeen omalla lähtötaso- ja seurantatutkimuksella, myös mediayhtiöiden tutkimuksilla.

Metsien Suomi -hanketta ovat rahoittaneet Suomen Metsäsäätiö, Metsähallitus, Metsäteollisuus ry., MTK, maa- ja metsätalousministeriö, Suomen metsäkeskus, Puunjalostusinsinöörit ry ja Metsämiesten säätiö.