Tekijä: Kaarina Aro

Metsien Suomi näkyy nyt ympäri vuoden hankkeen omilla somekanavilla. Metan kanavien lisäksi TikTok otetaan vahvasti haltuun. Uusi sloganimme on kasvun paikka.

Vuoden 2026 someviestinnällä haluamme tavoittaa erityisesti nuoret kaupunkilaiset aikuiset. Tavoitteena on puhuttaa ja luoda moninäkökulmaista keskustelua metsäasioista. Haluamme päivittää mielikuvaa siitä, mitä moderni ja kestävä metsien hyödyntäminen tarkoittaa, ja miten puupohjaiset tuotteet ja innovaatiot näkyvät arjessamme.

Tätä kaikkea kuvaa uusi sloganimme kasvun paikka. Metsä paitsi kasvaa, se kasvattaa meitä ja hyvinvointiamme monella tavalla. Se on paikka palautumiselle, retkeilylle ja harrastuksille, ja samalla lähde lukuisille innovaatioille, toimeentulolle ja verotuloille, jotka tukevat suomalaisten hyvinvointia. Vaikka metsään ei itse menisi, sen vaikutus ulottuu meihin kaikkiin.

Luvassa on faktaa inspiroivasti ja ajatuksia herättäen. Metsien Suomi tuo metsäteollisuuden innovaatiot, tekijät ja faktat someen kiinnostavalla ja ymmärrettävällä tavalla. Avaamme videojulkaisuissa, miten taloudellinen hyvinvointi, innovaatiot ja vastuullisuus liittyvät toisiinsa. Äänessä ovat alan ammattilaiset, mutta mukana nähdään myös metsistä kiinnostuneita vaikuttajia.

Videoiden rinnalla on luvassa metsäpähkinöitä, metsähackeja, metsä quotes – motivaatiolauseita ja paljon muuta, josta toivomme syntyvän uusia ajatuksia ja oivalluksia.

Jatkuva someviestintä käynnistyy maaliskuun lopussa

Aiemmin Metsien Suomi on näkynyt parin viikon monikanavaisina kampanjoina televisiossa, radiossa ja ulkomainonnassa.

Uusi, jatkuva someviestintä käynnistyy Metsien Suomen kanavilla maaliskuussa ja jatkuu vuoden loppuun.

Seuraa Metsien Suomea Instagramissa, Facebookissa, TikTokissa ja YouTube Shorts -kanavalla.

Metsien Suomen radiomainos palkittiin Kaiku-gaalassa parhaan mainosmusiikin palkinnolla.

Metsien Suomi palkittiin 18. maaliskuuta 2026 parhaan mainosmusiikin kategoriassa. Mainoksen suunnitteli Miltton ja sen tuotannosta vastasi Miracle Sound, joka lisäksi palkittiin vuoden tuotantoyhtiön palkinnolla jo 15. kerran peräjälkeen.

Mukaan Kaiku-kilpailuun oli valittu kaikkiaan 139 viime vuoden radiomainosta, joista tuomaristo oli valinnut shortlistalle 30 parasta. Kaiku on vuosittainen kilpailu, jossa palkitaan luovia, korkeatasoisia ja mieleen jääviä audiomainoksia. Kaikkia gaalassa palkittuja mainoksia on esitetty radiossa vuonna 2025. Arvioinnissa korostuivat muun muassa idean, käsikirjoituksen ja toteutuksen laatu.

Metsien Suomen radiomainos esittelee suomalaismetsien puiden kirjoa klassikkosävelen tahdissa. Kuuntele mainokset alta.

”Kilpailun taso oli kova, joten oli huikeaa saada tunnustusta Metsien Suomen mainokselle, joka on samalla kunnianosoitus suomalaisille metsille ja metsissä kasvaville puulajeille. Alan arvotettujen ammattilaisten tekemä mainos kestää aikaa ja sitä on miellyttävä kuunnella yhä uudelleen”, iloitsee Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro.

Tuomariston mukaan mainosmusiikkikategorian voittaja on omaa luokkaansa. Kyseessä on perustelujen mukaan teos, jonka tuomaristo halusi kuunnella heti uudelleen, ja joka jää soimaan sekä korviin että mieleen.

”Sovitus on poikkeuksellisen hieno ja äänitysteknisesti korkeatasoinen. Tuttuun säveleen rakennettu toteutus tuo lisäarvoa, eikä tunnistettavuus syö tuoreutta. Kokonaisuus ei tunnu pelkältä mainokselta, vaan kokemukselta, joka vie kuulijan mukanaan ja jättää vahvan tunnetilan vielä katkon jälkeenkin. Idea ja käsikirjoitus ovat vahvat, spiikki toimii ja viesti menee läpi. Kyseessä on mainos, joka herätti tuomareissa mainoskateutta”, tuomariston perusteluissa todettiin.

Metsien Suomen mainos ”Kuule metsä puilta”
Kaarina Aro, projektipäällikkö
Anna Kauppi, viestintäpäällikkö

Suunnittelu

Miltton Oy
Mikko Mäkelä, Copywriter
Erkko Mannila, luova johtaja
Tuukka Tujula, luova johtaja
Roope Sandberg, AD
Tanja Ijäs, projektijohtaja

Tuotanto

Miracle Sound
Ossi Jaala, tosielämän efektimies
Heikki Forsström / ohjaaja & tuottaja

Mainoksessa esiintyvät speakerit

Ninni Poijärvi, Ville Mäkinen, Markus Bäckman

Katso kaikki Kaiku-kilpailun kaikki voittajat täältä.

Metsien Suomen huhtikuun loppupuolelle ajoittunut kampanja herätti suomalaiset ajattelemaan metsiä. Pääkohderyhmänä olivat 25–44-vuotiaat. Heistä 62 prosentin mukaan Metsien Suomen mainokset saivat heidät kiinnostumaan aiheesta.

Yleisön mielipiteitä ja kampanjan vaikuttavuutta mitattiin seurantatutkimuksella, jossa 60 prosenttia vastaajista kertoi Metsien Suomen viestien saaneen heidät suhtautumaan myönteisemmin metsien käyttöön.

Vastaajien mielestä Metsien Suomi myös yllätti viesteillään iloisesti. Peräti 70 prosenttia 25–44-vuotiaista vastaajista koki kampanjan viestit kiinnostavina.

Kampanja suunnattiin tänä keväänä erityisesti nuorille aikuisille, ja juuri heidän keskuudessaan Metsien Suomi oli seurantatutkimuksen mukaan tutuin. Parhaiten Metsien Suomen tunnistivat 18–24-vuotiaat.

Kaikista vastaajista 43 prosenttia vastasi pitävänsä Metsien Suomesta hyvin paljon, mikä ylittää viime vuoden pidetyn kampanjan tuloksen. Pääkohderyhmästä eli 25–44-vuotiaista kampanjasta piti hyvin paljon tai paljon 74 prosenttia.

Seurantatutkimuksen toteutti Syno Oy. Online-kyselyssä oli tuhat vastaajaa, joille näytettiin esimerkkejä Metsien Suomen mainoksista, jotka pyörivät huhtikuussa televisiossa, somessa, radiossa, verkossa ja mainosjulisteissa.

Suurin yleisö tavoitettiin ulkomainoksilla kadunvarsilla, juna-asemilla ja kauppakeskuksissa. Ulkomainokset näkyivät suurimmissa kaupungeissa yhteensä yli 400 mainospinnalla.

Parhaiten mieleen Metsien Suomen kampanjan mainokset jäivät mieleen televisiosta. Televisiomainoksessa tutkiva journalisti perehtyi talousmetsissä tehtävään luonnonhoitoon, kuten tekopökkelöihin. Vastanneista noin puolet muisti nähneensä mainoksen televisiossa. Yli kolmannes muisti nähneensä mainoksia verkossa.

Myös radiosta mainokset muistettiin selvästi paremmin kuin aikaisemmissa kampanjoissa. Radiohittinä oli tuttuun Teddykarhujen huviretki -melodiaan sovitettu tarttuva sanoitus puulajeista.

”Osana radion kanssa tehtyä ohjelmayhteistyötä toteutetussa metsäaiheisessa tietovisassa saattoi testata omaa metsätietouttaan. Tästäkin jäi varmasti Metsien Suomi mieleen”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo.

Metsien Suomen seurantatutkimuksessa on kaikkien yhdeksän monimediaisen kampanjan jälkeen mitattu myös suomalaisten metsätietämystä. Kevään 2025 tulokset pysyivät likimain edellisten kampanjoiden tasolla.

”Ilahduttavasti pääkohderyhmästä peräti 64 prosenttia tiesi, että Suomen maapinta-alasta noin 75 prosenttia on metsää. Tässä oli jopa pienoista kasvua edellisvuosien lukuun”, Aro kertoo.

”Sen sijaan kaikista vastaajista liki puolet uskoi, että Suomessa kasvaa nyt 50 prosenttia vähemmän metsää kuin 50 vuotta sitten vaikka sitä kasvaa 50 prosenttia enemmän. Tässä tietämys on heikentynyt parin viime vuoden aikana.”

Lisää tietoa metsistä ja metsien käytöstä Aron mukaan siis tarvitaan. Seurantatutkimuksen mukaan kampanjan 25–44-vuotiaista pääkohderyhmän vastaajista 62 prosenttia oli sitä mieltä, että Metsien Suomen mainokset saivat heidät kiinnostumaan aiheesta.

Ilta-Sanomissa julkaistujen kumppaniartikkelien lukijoista 76 prosenttia kertoi artikkelien vaikuttaneen positiivisesti mielikuvaan metsien käytöstä. Vastaajista 64 prosenttia kertoi sanomien lukijatutkimuksen mukaan kiinnostuksensa lisääntyneen ja 57 prosenttia oli innostunut etsimään lisätietoa.

Metsien Suomen pääsiäiseen ajoittuneessa kampanjassa kaupunkeihin piirtyi puiden värittämä maa. Monikanavaisen kampanjan hittejä olivat tarttuva radiomainos ja R-kioskeilla jaetut siemenkiekot.

Metsien Suomen kevätkampanjan pääosassa olivat suomalaiset puut. Puiden värittämä maa piirtyi mainoksiin rautatieasemilla, kauppakeskuksissa ja tienvarsilla. Ulkomainokset näkyivät suurimmissa kaupungeissa yhteensä yli 400 mainospinnalla.

Sanoman radiokanavilla kuultiin riemastuttava sovitus klassikkolaulusta Teddykarhujen huviretki. Metsien Suomen versiossa sanoitus laitettiin uusiksi Suomessa kasvavin puulajein. Mainos soi sopivasti pääsiäisliikenteen lomassa ja tavoitti tavallista enemmän kuuntelijoita. Loopin, Suomipopin ja HitMixin suorien radiolähetyksien lisäksi kampanjan oli mukana Loopin live-podcastissa.

Radiokilpailussa arvottiin lahjakortteja R-kioskeille – onnea kaikille voittajille, joille on ilmoitettu voitosta henkilökohtaisesti.

R-kioski oli mukana kampanjassa myös jakamassa siemenkiekkoja. Männyn siemeniä sisältäneitä kylvöpaketteja jaettiin lähes kaikilla Ärrillä liki 90 000.

”Joku innostuu siitä, kun jaetaan ilmaisia ämpäreitä. Itse innostuin, kun jaettiin ilmaisia männynsiemeniä”, siemenkiekkoja kommentoitiin Instagramissa.

”Kiitos kaikille Metsien Suomen kampanjasta somessa viestineille ja viestejämme jakaneille. Olemme saaneet somesta paljon palautetta erityisesti siemenkiekoista, kuinka kaunis ajatus ja mielenkiintoinen projekti ne ovat”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro iloitsee. 

Puiden värittämä maa oli jo yhdeksäs Metsien Suomen monikanavainen mediakampanja. Se tavoitti televisiossa odotettua suuremmat katsojaluvut talousmetsien luonnonhoidosta kertovalla mainoksella ja keräsi kiinnostuneita lukijoita Ilta-Sanomien kumppaniartikkeleilla.

Tarkemmin kampanjan tuloksista kerrotaan toukokuun lopulla.

Lisätietoa

Kaarina Aro, Metsien Suomi, projektipäällikkö, p. 050 374 5677, kaarina.aro@smy.fi