Avainsana: ohjelmayhteistyö

Metsien Suomen kesän 2021 kampanja onnistui jopa odottamattoman hyvin. Toukokuun lopussa alkanut ja juhannukseen asti kestänyt kampanja saavutti oleellisimman: lähes 70 prosenttia kampanjan havainneista muutti suhtautumistaan metsien käyttöön myönteisemmäksi.

Kampanjan huomioarvo oli suuri: puolet aikuisista suomalaisista huomasi sen ja suurimman huomioarvon kampanja saavutti alle 30-vuotiaiden joukossa.

Kun kampanjaa vedettiin monella kanavalla yhtaikaa, myös sitä tutkittiin, miten kanavat tukivat toisiaan. Sanoman tekemän tutkimuksen mukaan jo kahdella kanavalla kampanjan havainneiden muistijälki oli selvästi suurempi kuin vain yhdellä kanavalla havainneiden, mutta niistä, jotka havaitsivat kampanjan kolmella kanavalla, jopa 90 prosenttia muisti sen.

Kampanja sai positiivisen vastaanoton. Jopa yli 80 prosenttia piti siitä. Se yllätti positiivisesti hauskuudellaan, mutta sen lisäksi 65 prosenttia piti sitä selkeänä ja 70 prosenttia vakuuttavana.

Kampanjaa luonnehdittiin sanoilla ”mielenkiintoinen, esittää asian hyvin ja selkeästi”. Kampanja ”on luotettava ja hyvä” – näin ajatteli 65 prosenttia vastaajista. Hyvä saavutus myös on, että kampanja aktivoi parhaiten alle 30-vuotiaita, joista 35 prosenttia kävi hankkeen verkkosivuilla.

Ulkomainosten ja sosiaalisen median lisäksi kampanja esiintyi MTV:n televisiokanavilla ja Sanoman radio- ja televisiokanavilla sekä verkkosivuilla bannereissa ja maksettuina artikkeleina. Sanoman tekemän tutkimuksen mukaan kampanja onnistui keskimääräistä paremmin kaikilla mittareilla, eri kanavat tukivat toisiaan onnistuneesti ja erityisesti radiossa tehty ohjelmayhteistyö oli tuloksekasta.