Siirry suoraan sisältöön.

Metsien Suomen seuraava kampanja näkyy ja kuuluu talvella 2023

Metsien Suomen kampanjointi jatkuu jälleen ensi vuonna. Suomalaisille tutuksi tullut kampanja näkyy eri kanavilla ensi vuoden alussa. Järjestyksessään viidennessä kampanjassa kerrotaan uudella ja yllätyksellisellä tarinalla, kuinka metsät ovat meillä kaikessa mukana nyt ja tulevaisuudessa.

Metsien Suomi haluaa herättää tunteita ja kiinnostuksen metsien kestävään käyttöön. Se nostaa esiin puupohjaisia tuotteita, jotka ratkaisevat arjen ja yhteiskunnan haasteita nyt ja tulevaisuudessa.

Viime kevään kampanjassa kerroimme uusista puupohjaisista tuotteista, ja ensi vuoden kampanja palauttaa nämäkin mieliin. Tiedolle on ollut Suomessa tarvetta. Kevätkampanja saavutti yli 80 miljoonaa kontaktia.

Kampanjan vaikuttavuus tutkittiin kahdella riippumattomalla markkinointitutkimusyhtiöllä. Synon ja Nepan tutkimustulokset ovat yhteneväiset: Metsien Suomen mainokset puhuttelivat suomalaisia, niistä pidettiin ja ne jäivät mieleen. Samankaltaisia lukemia on saavutettu myös aiempina vuosina.

Mikä parasta, tärkeimmässä tavoitteessa onnistuttiin, kun kolme neljästä suhtautui kampanjan jälkeen metsien käyttöön aiempaa myönteisemmin.

Tekemistä riittää yhä. Suomelle elintärkeiden metsien käyttö kiinnostaa suomalaisia.

”Vaikka yhä useampi suomalainen tietää, että puu soveltuu esimerkiksi sähköauton akkumateriaaliksi tai vaativaan lääketieteelliseen käyttöön, tietoa tarvitaan edelleen. Metsien Suomi jatkaa tärkeää työtään kertomalla faktoja metsistä sekä puun kestävästä käytöstä”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo.

Kahdeksan Metsien Suomen kampanjassa esiteltävää puupohjaista tuotetta valittu

Metsien Suomen toukokuussa alkavaan kampanjaan valitut puupohjaiset tuotteet edustavat kotimaisen metsäalan huippuosaamista. 

Uusiin puupohjaisiin ratkaisuihin keskittyvään Metsien Suomen kevätkampanjaan on valittu kahdeksan kotimaista tuotetta esimerkkeinä maailmanluokan suomalaisesta osaamisesta. 

Valituksi tulivat muiden muassa puinen kipsi, puupohjainen tekstiilituote ja kesäherkku jäätelö, jossa hyödynnetään stabilointiaineena karboksimetyyliselluloosaa eli CMC-sellua.

Kampanjassa esitellään myös pihkasta jalostettu lääkesalva ja sähköauton akussa uusiutumatonta raaka-ainetta korvaava anodimateriaali. Mukaan ovat päässeet myös puupohjaisista raaka-aineista tehdyt lasinkirkas puupohjainen pakkausmateriaali ja kosmetiikkapakkaukset. Kampanja muistuttaa myös, että wc-allas voidaan valmistaa ekologisesti puukomposiitista.

– Luonnonmukaiset ja uusiutuvat materiaalit viitoittavat tietä kohti fossiilivapaata tulevaisuutta, Metsien Suomi -hankkeen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo.

Kaikille suomalaisille suunnattu kampanja näkyy toukokuun alusta alkaen kolmen viikon ajan vahvasti televisiossa, radiossa, ulkomainoksissa ja sosiaalisessa mediassa. 

Puu korvaa uusiutumattomia materiaaleja 

Puupohjaisia tuotteita voidaan valmistaa metsäteollisuuden raaka-aineiden sivuvirroista, jolloin metsistä saatava puu hyödynnetään entistä monipuolisemmin.  

Puupohjaiset ratkaisut korvaavat uusiutumattomista materiaaleista valmistettuja tuotteita. Monet puupohjaisista tuotteista ovat myös biohajoavia. Niiden kierrätysaste on korkea, mikä vähentää luontoa kuormittavaa jätettä. 

Metsien Suomi on metsäalan yhteinen viestintähanke. Sen kampanjat osoittavat, kuinka metsät ovat meillä Suomessa kaikessa mukana. Kampanjat myös päivittävät mielikuvaa huippumoderneista puupohjaisista innovaatioista.  

Edellinen Metsien Suomen kampanja toteutettiin marras-joulukuussa 2021. Kampanjaa pidettiin sympaattisena, vakuuttavana ja lähes kolme neljästä suomalaisesta aikuisesta piti sitä kiinnostavana.   

Metsien Suomi -kampanjan tunnus on #metsiensuomi. Juuri sinä voit jakaa omissa kanavissasi ja tilaisuuksissasi tarinasi tai kuvasi metsästä, sen mahdollisuuksista, siitä saatavista huipputuotteista ja metsien kestävästä käytöstä. 

Metsien Suomi näkyy lokakuussa televisiossa ja somessa

Metsien Suomi -kampanja jatkuu lokakuussa televisiossa ja somessa. Tule mukaan jakamaan Metsien Suomen viestejä – apuasi kaivataan varsinkin somessa.

Päämediana syksyn kampanjassa hyödynnetään kevään tapaan televisiota, tällä kertaa kanavana toimii MTV. Mukana on vahvasti myös sosiaalinen media – Facebook, Instagram Youtube ja Google. Kampanja lähtee käyntiin 12. lokakuuta ja jatkuu aina 1. marraskuuta asti.

Kampanjan sisällöissä hyödynnetään pääosin samaa materiaalia kuin keväällä. Näemme tutut kollaasit metsien käytön merkityksestä sekä Keittiön ja Seinänaapurin nimellä kulkevat TV-mainokset. Lisäksi 19. lokakuuta alkaen mukaan tulee myös uusi, metsien tuottamaan hyvinvointiin ja onnellisuuteen liittyvää TV-mainos.

Metsien Suomi -kampanja jatkuu tänä syksynä. Päämediana syksyn kampanjassa hyödynnetään televisiota.

Kuva: Jani Riekkinen

Metsäväki osallistui kevään kampanjointiin kautta linjan erittäin aktiivisesti. Syksyn osalta kaipaamme samaa, erityisesti tietenkin sosiaalisessa mediassa. Siispä jaa, päivitä ja kommentoi – levitä sanomaa. Aktiivinen voi olla muutenkin omassa työ- ja lähipiirissä.

Samoin kuin keväällä, kampanjoiden jälkeen tehdään seurantatutkimus, jossa kysytään samoja kysymyksiä kuin kevään kampanjoiden jälkeen, parilla lisäkysymyksellä.

Metsien Suomi näkyy laajasti jo nyt ja koko syksyn ajan myös Helsinki-Vantaan lentoasemalla. Mainospaikkoina on T2-terminaalin sisääntuloaulan Meeting point ja sen lisäksi kuusi digitaalinäyttöä ympäri lentoasemaa. Lentoasemalla kampanja alkoi 20. syyskuuta ja se jatkuu vuoden loppuun saakka. Arvioiden mukaan kontakteja, eli mahdollisuuksia nähdä mainokset syntyy T2:n Meeting pointissa 1 445 200 ja diginäyttöjen osalta 2 500 000.