Kategoria: Ajankohtaista

Metsien Suomen huhtikuun loppupuolelle ajoittunut kampanja herätti suomalaiset ajattelemaan metsiä. Pääkohderyhmänä olivat 25–44-vuotiaat. Heistä 62 prosentin mukaan Metsien Suomen mainokset saivat heidät kiinnostumaan aiheesta.

Yleisön mielipiteitä ja kampanjan vaikuttavuutta mitattiin seurantatutkimuksella, jossa 60 prosenttia vastaajista kertoi Metsien Suomen viestien saaneen heidät suhtautumaan myönteisemmin metsien käyttöön.

Vastaajien mielestä Metsien Suomi myös yllätti viesteillään iloisesti. Peräti 70 prosenttia 25–44-vuotiaista vastaajista koki kampanjan viestit kiinnostavina.

Kampanja suunnattiin tänä keväänä erityisesti nuorille aikuisille, ja juuri heidän keskuudessaan Metsien Suomi oli seurantatutkimuksen mukaan tutuin. Parhaiten Metsien Suomen tunnistivat 18–24-vuotiaat.

Kaikista vastaajista 43 prosenttia vastasi pitävänsä Metsien Suomesta hyvin paljon, mikä ylittää viime vuoden pidetyn kampanjan tuloksen. Pääkohderyhmästä eli 25–44-vuotiaista kampanjasta piti hyvin paljon tai paljon 74 prosenttia.

Seurantatutkimuksen toteutti Syno Oy. Online-kyselyssä oli tuhat vastaajaa, joille näytettiin esimerkkejä Metsien Suomen mainoksista, jotka pyörivät huhtikuussa televisiossa, somessa, radiossa, verkossa ja mainosjulisteissa.

Suurin yleisö tavoitettiin ulkomainoksilla kadunvarsilla, juna-asemilla ja kauppakeskuksissa. Ulkomainokset näkyivät suurimmissa kaupungeissa yhteensä yli 400 mainospinnalla.

Parhaiten mieleen Metsien Suomen kampanjan mainokset jäivät mieleen televisiosta. Televisiomainoksessa tutkiva journalisti perehtyi talousmetsissä tehtävään luonnonhoitoon, kuten tekopökkelöihin. Vastanneista noin puolet muisti nähneensä mainoksen televisiossa. Yli kolmannes muisti nähneensä mainoksia verkossa.

Myös radiosta mainokset muistettiin selvästi paremmin kuin aikaisemmissa kampanjoissa. Radiohittinä oli tuttuun Teddykarhujen huviretki -melodiaan sovitettu tarttuva sanoitus puulajeista.

”Osana radion kanssa tehtyä ohjelmayhteistyötä toteutetussa metsäaiheisessa tietovisassa saattoi testata omaa metsätietouttaan. Tästäkin jäi varmasti Metsien Suomi mieleen”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro sanoo.

Metsien Suomen seurantatutkimuksessa on kaikkien yhdeksän monimediaisen kampanjan jälkeen mitattu myös suomalaisten metsätietämystä. Kevään 2025 tulokset pysyivät likimain edellisten kampanjoiden tasolla.

”Ilahduttavasti pääkohderyhmästä peräti 64 prosenttia tiesi, että Suomen maapinta-alasta noin 75 prosenttia on metsää. Tässä oli jopa pienoista kasvua edellisvuosien lukuun”, Aro kertoo.

”Sen sijaan kaikista vastaajista liki puolet uskoi, että Suomessa kasvaa nyt 50 prosenttia vähemmän metsää kuin 50 vuotta sitten vaikka sitä kasvaa 50 prosenttia enemmän. Tässä tietämys on heikentynyt parin viime vuoden aikana.”

Lisää tietoa metsistä ja metsien käytöstä Aron mukaan siis tarvitaan. Seurantatutkimuksen mukaan kampanjan 25–44-vuotiaista pääkohderyhmän vastaajista 62 prosenttia oli sitä mieltä, että Metsien Suomen mainokset saivat heidät kiinnostumaan aiheesta.

Ilta-Sanomissa julkaistujen kumppaniartikkelien lukijoista 76 prosenttia kertoi artikkelien vaikuttaneen positiivisesti mielikuvaan metsien käytöstä. Vastaajista 64 prosenttia kertoi sanomien lukijatutkimuksen mukaan kiinnostuksensa lisääntyneen ja 57 prosenttia oli innostunut etsimään lisätietoa.

Metsien Suomen pääsiäiseen ajoittuneessa kampanjassa kaupunkeihin piirtyi puiden värittämä maa. Monikanavaisen kampanjan hittejä olivat tarttuva radiomainos ja R-kioskeilla jaetut siemenkiekot.

Metsien Suomen kevätkampanjan pääosassa olivat suomalaiset puut. Puiden värittämä maa piirtyi mainoksiin rautatieasemilla, kauppakeskuksissa ja tienvarsilla. Ulkomainokset näkyivät suurimmissa kaupungeissa yhteensä yli 400 mainospinnalla.

Sanoman radiokanavilla kuultiin riemastuttava sovitus klassikkolaulusta Teddykarhujen huviretki. Metsien Suomen versiossa sanoitus laitettiin uusiksi Suomessa kasvavin puulajein. Mainos soi sopivasti pääsiäisliikenteen lomassa ja tavoitti tavallista enemmän kuuntelijoita. Loopin, Suomipopin ja HitMixin suorien radiolähetyksien lisäksi kampanjan oli mukana Loopin live-podcastissa.

Radiokilpailussa arvottiin lahjakortteja R-kioskeille – onnea kaikille voittajille, joille on ilmoitettu voitosta henkilökohtaisesti.

R-kioski oli mukana kampanjassa myös jakamassa siemenkiekkoja. Männyn siemeniä sisältäneitä kylvöpaketteja jaettiin lähes kaikilla Ärrillä liki 90 000.

”Joku innostuu siitä, kun jaetaan ilmaisia ämpäreitä. Itse innostuin, kun jaettiin ilmaisia männynsiemeniä”, siemenkiekkoja kommentoitiin Instagramissa.

”Kiitos kaikille Metsien Suomen kampanjasta somessa viestineille ja viestejämme jakaneille. Olemme saaneet somesta paljon palautetta erityisesti siemenkiekoista, kuinka kaunis ajatus ja mielenkiintoinen projekti ne ovat”, Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro iloitsee. 

Puiden värittämä maa oli jo yhdeksäs Metsien Suomen monikanavainen mediakampanja. Se tavoitti televisiossa odotettua suuremmat katsojaluvut talousmetsien luonnonhoidosta kertovalla mainoksella ja keräsi kiinnostuneita lukijoita Ilta-Sanomien kumppaniartikkeleilla.

Tarkemmin kampanjan tuloksista kerrotaan toukokuun lopulla.

Lisätietoa

Kaarina Aro, Metsien Suomi, projektipäällikkö, p. 050 374 5677, kaarina.aro@smy.fi

Metsien Suomen siemenkiekko on pieni ja näppärä kylvöpaketti, josta voit kasvattaa oman männyn. Löydät ilmaiset siemenkiekot R-kioskeista kautta maan 21.4. alkaen.

Metsien Suomi -siemenkiekon avulla puun kylväminen on helppoa: sinun tarvitsee vain laittaa kiekko maahan. Kiekon sisältämät männyn siemenet saavat voiman itämiseen puupohjaisesta pakkauksestaan, ja jos sen alla on maata, kasvu jatkuu.

Siemenkiekot koottiin Ammattiopisto Livessä. Live on pääkaupunkiseudun suurin ammatillinen erityisoppilaitos. Kiekkoprojektista vastasivat logistiikka-alan perustutkinnon opiskelijat sekä valmentavan koulutuksen Tuva- ja Telma-opiskelijat.

”Siemenkiekkoprojekti on ollut antoisa. Se on vastannut logistiikka-alan perustutkinnon tavoitteita, tuonut työelämätaitoja ja lisännyt vuorovaikutusta opiskelijoidemme välillä. Sosiaaliset taidot ovat kehittyneet tässä työssä”, kertoo Liven vastaava ohjaaja Heidi Lille.

Muutaman siemenen annosteleminen pieneen pakkaukseensa ja kiekon etikettien asettaminen paikalleen on tarkkaa työtä. 100 000 kiekon valmistaminen on Lillen mukaan opettanut sinnikkyyttä ja pitkäjänteisyyttä.

”Ison määrän vuoksi hahmottaminen on ollut haasteellista, mutta opettavaista ja kehittävää”, Lille sanoo.

Puiden värittämä maa

Metsien Suomen parhaillaan käynnissä olevan kampanjan teemana on puiden värittämä maa. Suomessa kasvaa luontaisesti noin 30 eri puulajia, jotka ovat monin tavoin tärkeitä luonnon monimuotoisuudelle ja suomalaisten hyvinvoinnille.

”R-kioski haluaa olla mukana Metsien Suomen kampanjassa, koska luonnon monimuotoisuuden tukeminen on osa arvojamme ja edistää vastuullisuustyötämme”, sanoo R-kioskin vastuullisuus- ja viestintäpäällikkö Heiju Simola.

”Kampanja tuo konkreettisella ja hauskalla tavalla luonnon lähemmäs arkea – ja mikä parasta, siihen on helppo osallistua samalla kun poikkeaa kioskilla. Meille on ilo tarjota asiakkaillemme mahdollisuus tehdä pieni teko luonnon hyväksi”, Simola sanoo.

Metsien Suomi kertoo pohjoisten metsien vastuullisesta käytöstä ja käytön tarjoamista ratkaisuista. Osana metsien hoitoa Suomessa istutaan joka vuosi 150 miljoonaa puuntaimea.

Siemenkiekot ovat hauska ja käytännön tekemiseen kannustava osa Metsien Suomi -hanketta. Metsien Suomen projektipäällikkö Kaarina Aro vinkkaa hakemaan siemenkiekon R-kioskilta heti pääsiäisen jälkeen.

”Siemenkiekot ovat olleet kampanjoissamme hyvin kysyttyjä. On hienoa voida tarjota niitä nyt kautta maan R-kioskeissa”, Aro sanoo.

Lue lisää siemenkiekosta

Lisätietoa

Kaarina Aro, Metsien Suomi, projektipäällikkö, p. 050 374 5677, kaarina.aro@smy.fi

Metsien Suomen kevään kampanjan pääosassa ovat suomalaiset puut. Puiden värittämä maa piirtyy pääsiäisviikosta alkaen mainoksiin katujen varrella ja kauppakeskuksissa. Radiokanavilla kuullaan puiden koko kirjo. Oman puun pääsee kylvämään hakemalla R-kioskilta siemenkiekon.

Metsien Suomen pääsiäisen ympärille ajoittuvan kampanjan helmi ovat kauniit piirrosjulisteet, jotka näkyvät katukuvassa ympäri maan. Julisteet kertovat puiden merkityksestä kolmesta eri näkökulmasta.

Yksi muistuttaa, että metsien ja luonnon hyvinvointi on meidän kaikkien yhteinen intressi. Toinen nostaa esiin sen, että Suomen metsissä puiden määrä ei vähene. Kolmas kertoo, että metsien tuotoilla maksetaan miljardien edestä suomalaisten yhteisiä palveluita.

Kampanjan teemoja avataan tuttuun tapaan verkkosivustomme Tiesitkö tämän -osiossa. 

Ilta-Sanomien kumppaniosion uudet artikkelit nostavat kampanjan teemoista esiin kiinnostavia näkökulmia. Metsien Suomi toteutti Kuopion torilla tempauksen, jossa jututettiin ohikulkijoita puiden kasvusta. Torille ajettiin rekka, jonka kyydissä oli yhtä paljon puuta kuin Suomessa kasvaa vuodessa jokaista asukasta kohti.

Tutustu myös juttuun tekopökkelöiden merkityksestä ja lue tunteikas tarina siemenkiekoista. Jutut ovat luettavissa 14.4.2025 alkaen Ilta-Sanomien verkkosivuilla.

Bongaa radiosta uusi hitti

Sanoman radiokanavilla kuullaan riemastuttava sovitus klassikkolaulusta Teddykarhujen huviretki. Metsien Suomen versiossa sanoitus on laitettu uusiksi – kuuntele tarkkaan, kuinka monta puulajia onnistut bongaamaan. Pieni varoituksen sana: laulu on oikea korvamato!

Radion ohjelmayhteistyössä ovat mukana Loop, Suomipop ja HitMix. Voit myös osallistua tietovisaan ja voittaa lahjakortin R-kioskille. 

Maikkarilla, Warner Bros Discoveryn kanavilla ja Sanoman videopalveluissa pyörii tuttu mainos, jossa tutkiva journalisti Eric löytää suomalaisesta metsästä tekopökkelöitä ja selvittää, miten tärkeitä ne ovat luonnon monimuotoisuudelle.

Hae oma siemenkiekkosi R-kioskilta

Kyllä, siemenkiekot ovat taas täällä! R-kioskeissa ympäri maan jaetaan 21.4. alkaen liki 100 000 biohajoavaa kylvöpakettia, jotka sisältävät aidon taimen alun – kokeile itse ja istuta tulevaisuutta. Ole nopea, sillä ilmaisia siemenkiekkoja on jaossa vain niin kauan, kuin niitä riittää. Lue lisää siemenkiekoista.